Tuore take away -pakkausten kierrätystä käsittelevä raportti kertoo, että tällä hetkellä vain noin 5 % take away -pakkauksista kierrätetään. EU:n kierrätystavoite kaiken pakkausjätteen suhteen on kuitenkin 65%, minkä tulisi toteutua jo vuoteen 2025 mennessä. Vuoteen 2030 mennessä kierrätysasteen tuleekin olla jo 70 %.
Brändi kohdataan pakkauksen kautta useammin kuin minkään muun yksittäisen median välityksellä, varsinkin elintarvikkeissa ja FMCG tuotteissa. Pakkaus on ja puhuttelee juuri siellä, missä se halutaankin kohdata: myymälässä. Siinä missä muu mediakenttä on pirstaloitunut yhä pienemmiksi palasiksi, on pakkauksen rooli brändin ja kuluttajan kohtaamisessa merkittävä vuodesta toiseen. Sen välityksellä brändi kommunikoi niin kaupassa kuin kotonakin.
Pakkauskehityksen keskiössä ovat viime vuosina olleet itsestään selvästi ja ymmärrettävästi ekologinen kestävyys sekä ympäristövastuu. Vastuullisuus on kuitenkin myös paljon muuta, ja yhä useampi edelläkävijäbrändi kysyykin, voiko pakkauksella edistää myös sosiaalista oikeudenmukaisuutta ja osallisuutta. Millainen on esteetön pakkaus – voiko pakkaus tuoda osallisuutta?
Tuoteinnovaation kaupallistaminen
Innon Oy
Vuoden vaihtuessa on sopiva hetki kääntää katse menneeseen vuoteen ja tarkastella hetki millaisia suunnittelutöitä matkan varrella saatiin päätökseen. Halusimmekin nyt poimia kiinnostavien brändi- ja pakkaussuunnitteluprojektiemme kirjosta esille muutaman erityisen helmen, joissa tämän ajan trendit näyttäytyvät kirkkaina – ja jotka toimivat tiennäyttäjinä myös kohti tulevaa kehitystä.
Berner Oy
Uudet pakkausratkaisut
Uusi pakkaus sisältää 30 % vähemmän materiaalia viinien lahjapakkauksena yleisimmin käytettyyn pahvikoteloon verrattuna.
Linkosuon Leipomo Oy
Berner Oy lanseeraa uuden innovatiivisen LV Oat -tuotesarjan, jonka vastuullisuudesta viestivät pakkaukset edustavat uutta ja rohkeaa ajattelua. Sarja toimii tiennäyttäjänä myös yrityksen tuleville tuotekehitysprojekteille, sillä pakkauksia lähdettiin aivan alusta saakka tarkastelemaan vastuullisuuskärjellä.
